下半年车市:不降不行 新车逼市老车降价

时间 • 2019-09-02 17:49:00

  5月31日,奇瑞的新车QQ在芜湖正式上市。这款经济型轿车售价只有4.98万元。接着,已经在5月23日进行过一次降价的天津一汽作出反应,宣布从6月1日开始,天津一汽旗下的威姿、雅酷、夏利2000全系列车型价格大幅下调。

  这不是降价的开始———在5月最后的10天时间里,吉利豪情、优利欧、东风雪铁龙新自由人等也先后加入降价阵营。这也不会是个结束———预计降价仍是下半年国产轿车市场的一大主题。

  点燃此次战火的是天津一汽。5月23日,天津一汽将旗下夏利10款车型降价,降幅从2000元到5700元不等,降价后最便宜的夏利车价格是3.68万元。紧接着,27日,吉利对其汽车产业中的豪情、优利欧等全部热销车型大幅度调整价格,下降幅度从1000元到6000元不等,最高降幅近10%。其中一种型号的市场零售价格仅为35999元,成为国内目前最便宜的轿车。

  5月30日,东风雪铁龙对富康新自由人RPC+和ETC+的价格日前已经正式降为9.28万元和11.38万元,分别下调7000和6000元。此外,1.6升毕加索也进行幅度为1万元的优惠。

  仅两天后,天津一汽旗下的威姿、雅酷、夏利2000全系列车型价格大幅下调。降价车型中,最高下调金额1万元,最大调整幅度超过10%。其中,威姿1.3升自动挡天窗版、手动挡豪华型,雅酷自动挡均下调1万元整,夏利2000手动挡豪华型也由10.86万元调整至9.98万元。

  加上此前上海大众高尔、上海通用赛欧的各种“优惠促销”手段,国内主要的经济车型几乎都加入了今年这场空前激烈的市场争夺战。

  降价是必然的。遥想当年国产车“老三样”时代,神龙富康就是通过降价来取得市场份额。而目前国产中低档经济型轿车市场,竞争相对充分,从品牌数量、整体产量、技术含量、市场容量等方面看,经济型轿车都面临着更大的压力,降价成为市场搏杀的最有效武器。

  国产车的降价多半集中在经济型轿车。在这个市场上,轿车品种最为丰富,价格也最为敏感,经济型轿车原有富康、夏利、捷达、奥拓、云雀、赛欧、羚羊、吉利美日等,新增威姿、派力奥、西耶那、千里马、嘉年华,即将上市的还有飞度、骏雅等,众多的品牌,意味着众多的竞争者,也必然形成激烈的“抢食”局面。

  但另一方面尽管国内经济型轿车的市场需求增长很快,同比增幅达到120%,但是,在各厂家急剧扩大的产能面前,这个增幅仍显不足。据统计,1—4月,全国累计生产轿车56.54万辆,比上年同期增长1.1倍。其中,经济车主要生产商天津一汽、上汽集团、长安汽车等4月份轿车产量都创下历史最高水平。经济车产能的扩张步伐已远远快于市场的增长。

  行业人士认为,在技术含量日益接近、市场容量增长有限,而品牌数量不断增多、整体产量成倍加大的压力下,国内众多的经济车型,当然无法保持少数中高档轿车“不轻言降价”,甚至“开高价”的强硬姿态,只能以越来越贴近合理利润的“价格战”,争取消费者的“青睐”,扩大自己的生存空间。

  而在降价的背后,是新车型的不断涌现,新车上市和轿车降价已经成为车市的主旋律。下半年,上市的新车仍有10多款,这些新车型的推出,促使着老车型的降价。

  据分析,今年上半年的竞争,主要集中在中低档车。像天津一汽的威姿、雅酷,吉利的豪情、优利欧,东风雪铁龙新自由人,销售对象多是家庭。随着家庭轿车市场的真正启动,这个档次轿车的竞争还将激烈。下半年,另一款10万元以下的酷车———雪佛兰SPARK将对同档次的轿车,如派力奥等形成冲击。

  在中高档车市场,由于新雅阁在年初确立中高档车,20万元以上的中高档国产车的价格格局基本稳定,下半年降价可能性比较小。从下半年上市的新车来看,东风日产阳光、别克凯越、一汽大众高尔夫、广州本田飞度、三厢POLO、北京现代依兰特等都属于中档车。因此,10万元到18万元这个区间,将有可能来一次大的降价。其中最有可能的是广州本田飞度。定价约在10万到17万元的广州本田飞度的上市将可能对本市形成冲击,其下将对经济型轿车形成间接威胁,上可对赛欧、爱丽舍、菱帅、威驰、别克凯越和东风日产阳光形成直接竞争。

  有业内人士预测说,下一轮的价格竞争将出现在10月份。一方面,那时是汽车销售旺季,各生产厂家将通过降价刺激需求、扩大销量;另一方面,随着新车推出步伐的加快,厂家要为明年新车上市预留出价格空间。